Ze heeft een achtergrond in de culturele antropologie, mediawereld en communicatie. Sinds 3,5 jaar werkt Chulah Berkowitz (je spreekt het uit als ‘goela’) vanuit haar eigen bedrijf Chulah Communiceert en werkt ze aan opdrachten als communicatieadviseur en persvoorlichter. Sinds maart is ze de persvoorlichter van Algemene Vereniging Schoolleiders: ‘Het dynamische aspect van de persvoorlichting is te gek, maar er kan ad hoc van alles gebeuren en dan moet je het ook waarmaken.’
Chulah Berkowitz, je bent door De Redactie bemiddeld bij Algemene Vereniging Schoolleiders. Wat houden jouw werkzaamheden als persvoorlichter precies in?
‘Voor de AVS vang ik de perstelefoontjes op en ik zoek zelf de pers op door persberichten uit te zetten. Ze kunnen soms weken overspoeld worden met persvragen en andere weken gebeurt er niets. De pers belt met allerlei vragen en die zijn niet allemaal even interessant voor de voorzitter om op te reageren. Ik filter dat en ik probeer de pers dienstbaar te zijn. Zo maak je vrienden.’
Waarom wilde je graag deze functie bij het AVS?
‘Onderwijs is een dynamisch en ongelooflijk actueel thema. Daar wil ik me graag mee bezig houden. Ik ben redelijk nieuw op het thema en wil er van alles over weten. Ik hoop er meer in te kunnen doen.’
Wat vind je boeiend aan het mediavak?
‘Ik heb nooit alleen als persvoorlichter gewerkt, altijd in combinatie met de functie als communicatieadviseur. Communicatie gaat voor mij over toegepaste antropologie. Het gaat over mensen, over cultuur, normen en waarden. Ik zie bedrijven als culturen. Elk bedrijf heeft zijn eigen cultuur. Ik observeer en interpreteer: wat is de norm, wie bepaalt dat en waarom werken mensen bij dat bedrijf? Welke verhalen vertellen medewerkers? En hoe klinkt dit door in de boodschap? Welke boodschap stuurt het bedrijf uit en klopt dit wel met hoe medewerkers ervaren, voelen, denken?
Het stukje persvoorlichting is superinhoudelijk. Je moet slim zijn, weten waar het over gaat, snel kunnen schakelen en snel kunnen denken. Dat maakt het ook stressvol werk. Want soms hapt de pers niet en dat is balen. Maar de kick is zo groot als het wel lukt.’
Wat vind je fijn aan je huidige werkomgeving en hoe ziet een werkdag er voor jou uit?
‘Momenteel heb ik drie opdrachten. Bijna elke dag is anders! Bij de AVS ga ik eens in de zoveel weken naar kantoor. Ze zitten in een prachtig wit pand, hartje centrum van Utrecht. Even ‘inchecken’ met het communicatie team: ‘wat speelt er’ ‘wat staat er op stapel’. Voor de rest werk ik vanuit huis en neem ik overal waar ik naartoe ga de perstelefoon mee.’
Welke uitdagingen kom je tegen in je dagelijkse werkzaamheden?
‘Nou, het dynamische aspect van de persvoorlichting is te gek, maar er kan ad hoc van alles gebeuren en dan moet je het ook waarmaken. Ik heb al een paar keer gehad dat ik mijn week vol gepland had en ik, door een gebeurtenis in het onderwijs, alles aan de kant moest schuiven. Dat is wel even een keer ademhalen, voeten op de grond en gaan. Dat is vooral leuk als ik erop terugkijk, haha.’
Onlangs publiceerde het NRC, naar aanleiding van jouw persbericht, een reportagespread en dat werd ook nog eens het best gelezen stuk van de dag.
‘Ja, dat was leuk. In de aanloop naar de lerarenstaking van 15 maart had de AVS haar eigen actie georganiseerd: van de schoolleiders. Ze hadden verwacht dat alle pers enkel aandacht zou hebben voor de lerarenstaking. Maar ik verkocht het persbericht aan NRC met een ander perspectief. Iedereen heeft het namelijk over lerarentekort, maar over het schoolleidertekort wordt nauwelijks geschreven. Er waren nieuwe cijfers over de stijging van het schoolleidertekort en dat was procentueel meer dan het lerarentekort. Ik heb met de helpdesk van de AVS gezocht naar voorbeelden en uitgezocht hoe scholen het tekort oplossen. De journaliste heeft een paar voorbeelden behandeld. Het werd een dubbele pagina in de NRC op de dag voor de staking. Perfecte timing.’
Wat zijn je ervaringen in deze bemiddeling met de recruiters van De Redactie?
‘Wat mij opvalt aan jullie is dat ik de mate van persoonlijk contact nog niet zo heb meegemaakt. Er werd echt met mij meegedacht en ik voelde echt dat jullie mij deze plek gunden. Dus heel prettig.’
Wil jij net zoals Chulah Berkowitz ook door ons bemiddeld worden bij een van onze opdrachtgevers? Schrijf je nu in als kandidaat! Of ben je op zoek naar de juiste kandidaat voor een tijdelijke klus of vast dienstverband? We gaan graag in gesprek over de mogelijkheden! Neem contact met ons op via info@deredactie.nl of tel. 0299 653853.