Patrick Severein: ‘Nooit zomaar iets doen. Dat kost je tijd, geld en klanten’

Leestijd: 3 minuten
Patrick Severein

Op 21 september organiseert [De Redactie] Trainingen de masterclass Videomarketing. Een van de meesters die deze inspirerende dag hun kennis en ervaringen zullen delen, is Patrick Severein.

Patrick Severein is content marketeer manager en bedenker van contentconcepten en videoformats voor diverse opdrachtgevers.

Waarom is video zo’n sterk communicatiemiddel?

‘Video is veel relevanter dan tekst alleen. Niet alleen is video dé taal voor de jongere doelgroep geworden (die leven, eten, denken in video en bewegend beeld), met video kun je veel directer je doelgroep bereiken. Ook als die doelgroep ouder is dan 18. Met video kun je meteen en direct emoties overbrengen. Je zet meteen een gevoel neer. Dat lukt in tekst niet. Video is veel directer en heeft daardoor veel meer impact. Bovendien kun je met video veel makkelijker entertainende content maken. En dat is toch echt wat de doelgroep wil: entertainment.’

Is videomarketing voor iedere organisatie interessant én bereikbaar/ uitvoerbaar?

‘Absoluut. Ooit werd gezegd: ‘Ja, maar video is veel te duur, dat kunnen we niet betalen’. Totale onzin inmiddels. Voor een bedrag waar je een freelancer 10 teksten voor laat schrijven, kun je ook een leuke videoserie maken. Of een handige reeks uitlegvideo’s. En dat is alleen het kostenaspect. Video is absoluut interessant voor iedere organisatie. Hoe klein of groot ook. Ongeacht op welke doelgroep je je richt. Waarom? Omdat video voor elke doelgroep inmiddels gesneden koek is. Iedereen wil video kijken en video tot zich nemen.’

Wat zijn de top 3 succesfactoren voor een geslaagde videomarketingcampagne?

‘Heel simpel: strategie, format, distributie. Het begint natuurlijk bij het bedenken van een goede strategie, zoals elke content en elke vorm van communicatie zou moeten beginnen bij de strategie. Waarom wil je video maken? Wat wil je als organisatie vertellen? Hier gaat veel tijd in zitten. Althans, hier zou veel tijd in moeten gaan zitten. Dit is je basis, je anker. Goed doordenken, de diepte in. Welke doelgroep? Waarom die doelgroep? Welke doelen? Wat doet de concurrentie? En nog 100 vragen (en minstens zoveel antwoorden). Superbelangrijk onderdeel van de strategie: wat moet je videomarketing uiteindelijk gaan opleveren? Wat zijn de KPI’s?

Vervolgens ga je een goed format bedenken. Of meerdere. Je format is de basis van je videomarketingstrategie. Van je volledige contentstrategie eigenlijk. Hier komt de creativiteit om de hoek kijken. Hoe kun je de strategie vertalen naar een tof en entertainend idee? Zonder de inhoud uit het oog te verliezen natuurlijk. Want daar zit echt je onderscheidende vermogen als contentprofessional. In goede formats en series. Die zijn essentieel bij het bedenken en maken van goede videcontent. Losse video’s produceren; het kan, maar het is als een schot hagel. De consument heeft twee hoofdredenen om naar videocontent te kijken of ernaar te zoeken. De consument wil vermaakt worden. Of hij zoekt informatie. Kijk dus of je op een van die twee behoeften kunt inspelen. En dat vat je dus in een format. Een goed doordacht format. Met natuurlijk conversiedoelen.

En tot slot: de distributie. Je kunt nog zo toffe, interessante content maken. Je moet er wel voor zorgen dat je video de doelgroep ook daadwerkelijk bereikt. Een distributieplan is daarbij essentieel. Kies je voor owned, earned of paid? Of voor een combinatie van beide? Is Facebook je belangrijkste distributiemiddel? Zorg dan ook dat je format zich leent voor Facebook. Distributie is een belangrijke factor in het slagen van je videomarketingstrategie.’

En waar gaat het volgens jouw ervaring vaak mis?

‘Bij strategie. Formats. En distributie. Heel flauw, maar dat is absoluut wel een feit. Veel organisaties beginnen ondoordacht. ‘We gaan een vlog maken. Over. Ja, over wat eigenlijk? Maakt niet uit. Gewoon een leuk vlog, dat vinden mensen leuk.’En vervolgens wordt zoiets op YouTube gepleurd. Nooit zomaar iets gaan doen, zonder doel, zonder richting. Dat kost je uiteindelijk heel veel. Veel geld. Klanten misschien wel. Goodwill in ieder geval.’

Wat kunnen deelnemers aan de masterclass Videomarketing van jouw presentatie verwachten?

‘We gaan het vooral hebben over strategie: waarom zou je video in gaan zetten voor je merk of organisatie? Daarnaast praten we over formats en over het marketing-gedeelte van videomarketing: wat gaat het je opleveren?’

En wat nemen ze mee naar huis?

‘Vooral het besef dat video meer is dan een camera oppakken. Maar dat het echte denkwerk, het noodzakelijke denkwerk, ver voor die tijd begint.’

×

    Direct contactBel me terug





    • De Redactie
    • Gooische Kaai 15
    • 1141TV Monnickendam

    • info@deredactie.nl
    • 0299 - 65 38 53
    • Btw: NL8017.10.960B.01
    • IBAN: NL64TRIO 0781 515 858
    • KVK: 36040811
    ×